Prostřednictvím série aukcí tři ekonomové a jeden výzkumník v sociálních médiích zjistili, kolik by uživatelé Facebooku potřebovali k odchodu z platformy.
S více než 2 miliardami uživatelů měsíčně po celém světě získal Facebook titul nejpopulárnější sociální sítě.
Sociální média změnila způsob, jakým žijeme a komunikujeme, ale může být obtížné dát peněžní hodnotu bezplatné službě, jako je Facebook.
Pomocí řady aukcí, ve kterých vědci platili lidem za uzavření jejich účtů, tým zjistil, že uživatelé požadovali přibližně 1 000 $, aby deaktivovali své účty po dobu 1 roku.
Zjištění zveřejnili nedávno v časopise PLOS ONE.
Role aukcí ve studii
Vědci zahrnovali: Saleem Alhabash z Michiganské státní univerzity ve východním Lansingu; Sean B. Cash na Tufts University v Bostonu, MA; Jay Corrigan, na Kenyon College v Gambier, OH; a Matthew Rousu z Susquehanna University v Selinsgrove, PA.
Uspořádali tři aukce, během nichž požádali účastníky, aby zvážili množství peněz, které by potřebovali k uzavření svých účtů na Facebooku.
Aukce zahrnovaly studenty vysokých škol, vzorek komunity a vzorek online. Vědci provedli platbu po ověření deaktivace členství.
"Účastníci aukce čelili skutečným finančním důsledkům, takže měli motivaci vážně zvážit, jaké kompenzace by chtěli uzavřít své účty na stanovenou dobu a pravdivě dražit," říká Cash.
Podrobnosti o těchto třech aukcích jsou následující:
1. Na jedné středozápadní vysoké škole byla průměrná nabídka deaktivace Facebooku na 1 den 4,12 USD u 122 studentů. Vědci vypočítali odhad na 1 rok a zjistili rozsah přibližně 1 500–1900 USD.
2. Vzorek 133 studentů středozápadní univerzity a 138 dospělých z velkého středozápadního města odhalil, že průměrná nabídka deaktivace Facebooku na 1 rok ve skupině studentů byla kolem 2 000 USD. Ve skupině komunity to bylo o něco více než 1 000 $.
3. Výzkumníci využili otevřené tržiště Amazon Mechanical Turk k výběru 931 dospělých (v průměru ve věku 33) ve Spojených státech. V tomto případě byla průměrná nabídka deaktivace Facebooku po dobu 1 roku téměř 2 000 USD.
„Studenti kladli na Facebook vyšší hodnotu než členové komunity,“ uzavírá Cash. "Řada účastníků odmítla nabídnout vůbec, což naznačuje, že deaktivace Facebooku na rok nebyla vítanou možností."
Výhody Facebooku jsou větší, než se očekávalo
Výsledky studie kontrastují s tržní hodnotou společnosti. Na základě tržního ocenění přibližně 400 miliard USD a více než 2 miliard uživatelů by se tržní hodnota Facebooku pohybovala kolem 180 USD na uživatele, což je méně než 25 procent roční průměrné hodnoty nabídky účastníků aukce.
„I když měřitelný dopad Facebooku a dalších bezplatných online služeb na ekonomiku může být malý, naše výsledky ukazují, že výhody, které tyto služby svým uživatelům poskytují, jsou velké,“ píší autoři studie.
Vědci poznamenávají, že vzorky, které ve studii použili a které, jak se zdá, představují studenty více než jiné skupiny, nemusí nutně reprezentovat všechny uživatele Facebooku.
Autoři se však také domnívají, že výsledky ukazují konzistenci v oceňování cen uživateli napříč vzorky a v různých časových rámcích.