Vysvětlíme, co to je touha, původ tohoto termínu, jeho různé pozitivní a negativní významy. Také rozdíly s potřebou.
co je touha?
Všichni tak či onak víme, co je touha, to, co Slovník Královské španělské akademie definuje jako „afektivní pohyb k něčemu, co je žádoucí“. To proto, že jsme všichni měli zkušenost s touhou něčeho dosáhnout nebo získat, toužit po tom nebo doufat, že se to stane.
Když přemýšlíme o slově touha, první věc, která se nám vybaví, je dětský příběh o džinovi v lampě, který po vypuštění splní tři přání svému vysvoboditeli, to znamená, že se zaváže magicky uspokojit tři ze svých očekávání. , jejich přání nebo tužeb. To znamená, že touha v zásadě spočívá v očekávání mít něco, co nemáte, ale chcete.
Ve skutečnosti historie samotného slova sleduje jeho původ v latinském slově desidium, přeložitelné jako „volný čas“, „lenost“, protože pochází ze sloves chtít, "Zůstaňte sedět."
Tyto významy však byly přidány analogicky ke slovesu budu si přát: "Minout" nebo "minout", jehož přítomnost je rozpoznatelná ve slovech touha nebo desirér (obojí lze přeložit jako přání nebo přání) v angličtině a francouzštině. Touha je tedy spojena s tím, co nám chybí, co chceme mít.
Dnes však touhu spojujeme s mnoha dalšími smysly. Toto slovo se používá například k označení sexuální přitažlivosti (sexuální touhy), k vitálnímu impulsu tvořivost (psychoanalytická touha), a dokonce i k okovům všedního života, kterých se musíme zbavit, abychom mohli zažít osvícení, jak navrhuje buddhismus a východní filozofie.
Ve všech případech však touha představuje impuls, nátlak, který nás vede k jednání, často srovnatelnému s hladem a žízní.
Touha může být zdrojem potěšení nebo utrpení. Je to přirovnáváno k přírodním nebo primitivním silám, které se v nich hnízdí lidská bytost, který se k tomu používá metafory jako moře, oheň atd.
Touha a potřeba
V konkrétní oblasti marketing nebo marketing, při analýze se obvykle rozlišuje mezi touhou a potřebou spotřeba prezentované veřejností určitého podnikatelského sektoru.
V tomto smyslu je potřeba to, co spotřebitel potřebuje z biologických, psychologických nebo emocionálních důvodů uspokojit a že poslouchá primární, základní impulsy svého přežití. Například hlad je potřeba uspokojit.
Místo toho se touhy vztahují ke spotřebě určitého předmětu k uspokojení potřeby prostřednictvím něj. V případě ukojení hladu představuje touha dělat to při jídle pizzy specifickou touhu, tedy odlišnou od touhy jíst sushi nebo touhy jíst mexické jídlo.
Tato klasifikace funguje na různých úrovních a přizpůsobuje se charakteristikám každé spotřebitelské veřejnosti, které se mohou navzájem výrazně lišit podle kulturních, etnických, socioekonomických a dalších charakteristik.