• Co je to podprahová reklama?
• Historie podprahové reklamy
• Typy podprahové reklamy
• Charakteristika podprahové reklamy
• Příklady podprahové reklamy

Vysvětlíme, co je to podprahová reklama, její historii a typy, které existují. Kromě toho jeho hlavní charakteristiky a některé příklady.

Podprahová reklama obsahuje sdělení, která nejsou viditelná pouhým okem.

Co je to podprahová reklama?

Podprahovou reklamou se nazývají všechny typy reklamy, obvykle vizuální nebo audiovizuální, které obsahují sdělení, které je pouhým okem nezjistitelné a které podněcuje spotřeba nebo to posouvá diváka určitým směrem.

Ve většině případů jde o druh nelegální reklamy zákony, protože má schopnost vnést skryté sdělení do oznámení nebo reklamy, aniž by to diváci mohli vnímat nebo si toho uvědomovat.

Podprahová reklama Operuje přímo s nevědomím a umožňuje, aby obrazy byly vnímány pasivními aspekty mysli, a tudíž bez toho, aby bylo poselství kontrolováno nebo kontrolováno entitami, které to mají na starosti.

Tato skrytá sdělení jsou obecně zaměřena na spojení reklamní značky s nějakým typem primárního vjemu, aby nevědomě mobilizovaly masy ke spotřebě nebo v nich vyvolaly nějaký typ vjemů, které později podnikání umí kapitalizovat. Pokud například reklama podprahově vyvolá u vašich diváků hlad, pak jim jistě prodá jídlo.

Odtud pochází název tohoto typu reklamní: podprahové to znamená, že to jde dolů (sub–) limitů (liminální) z vnímání. Podprahové zprávy se však netýkají výhradně reklamy. V mnoha případech byly použity s uměleckými nebo experimentálními důvody, protože stále neexistuje oficiální shoda ohledně skutečné funkčnosti tohoto typu sdělení.

Historie podprahové reklamy

Mnoho z tohoto původu technika propagandy jsou zahaleny tajemstvím nebo jsou součástí současných mýtů. Například vynález podprahové reklamy má na svědomí James McDonald Vicary, reklamní expert ve Spojených státech v roce 1957.

Tento jedinec by vložil jeden nebo dva snímky za minutu do audiovizuálních reklam společnosti Coca-Cola Company (nebo jiných značek té doby), aby podprahově ovlivnil veřejnost pomocí zařízení zvaného taquitoskop.

Vložené fráze byly „Máte hlad? Jezte popcorn “nebo” Máte žízeň? Bere coca-colu “, která by údajně působila později vyvoláním spotřeba těchto produktů. Tato technika prý měla obrovský úspěch, zatímco jiné zdroje tvrdí, že jde o technomýtus.

Podprahová sdělení se samozřejmě nezrodila v té době, ale s předchozím vzestupem psychoanalýzy a popularizací teorií o nevědomí Sigmunda Freuda. The lidská bytost dlouho toužil tajně ovlivňovat masy, o čemž svědčí filmy na toto téma, jako napřMetropole od Fritze Langa neboLékařský kabinetCaligari  od Roberta Wienea.

Typy podprahové reklamy

Skryté obrázky využívají v bannerové reklamě skryté čáry, siluety nebo obrysy.

Teoreticky by podprahová reklama používala různé techniky, aby tajně ovlivnila své publikum, jako například:

• Skryté obrázky. Skryté linie, siluety nebo kontury se v reklamě používají k tomu, aby vyvolaly v divákovi reakci, která s nabízeným produktem nemá nic společného, ​​ale je s ním nevědomě spojena.
• Podprahové nastavení. Jedná se o kontextové a doprovodné podmínky produktu, které jsou zjevně nevinné nebo náhodné, ale slouží k tomu, aby diváka přiměly k určitým vjemům nebo emocím, které by byly s produktem spojeny.
• Vysokofrekvenční emise. Spočívá v emisi obrazů nebo slov podněcujících ke konzumaci nebo určitému pocitu v malbě uprostřed audiovizuální nebo zvukové reklamy, která není vědomě zachycena, ale je zafixována v podvědomí.

Charakteristika podprahové reklamy

Jak jsme již řekli, charakteristickým rysem podprahové reklamy je její skryté a tajné působení, maskované v jejím zdánlivě nevinném kontextu. Prostřednictvím různých metody, tento typ reklamy zahrnuje mysl spotřebitelů konkrétní sdělení, které je přímo či nepřímo vybízí ke konzumaci. Jedná se o druh nelegální reklamy.

Příklady podprahové reklamy

Řetězce rychlého občerstvení mohou využívat své barvy s podprahovými funkcemi.

Existuje několik historických příkladů případů, kdy byla společnost obviněna z používání skrytých zpráv ve svých reklamách, které se odvolávaly na primární sexuální podněty, jako je reklama naVetiver značky Puig, ve kterém modelka vyndala paži z bazénu a položila ji na zem, přímo ve stínu modelky a v oblasti jejího rozkroku.

Totéž bylo řečeno o lahvi Coca-Coly, jejíž křivky by nevědomky napodobovaly tělo ženy, ale ředitelé společnosti potvrdili, že její původní inspirací bylo semínko kakao.

Také to bylo řečeno barvy z velkých řetězců rychlého občerstvení plní podprahovou funkci, kterou je generovat v klienta opak pohostinnosti: pocit, že se musíte rychle najíst a odejít. Toho je dosaženo prostřednictvím intenzivních a zářivých tónů, agresivních, všude.